Estrategias de publicidad y posicionamiento en las micro y pequeñas empresas del rubro de artesanía textil, distrito de Ayacucho, 2018

Abstract

La presente investigación tuvo como objetivo analizar como se viene dando las estrategias de publicidad y el posicionamiento en las micro y pequeñas empresas del rubro de artesanía textil, distrito de Ayacucho, 2018. El tipo de investigación es aplicada con un enfoque cuantitativo, el nivel de investigación es de tipo descriptivo y el diseño de la investigación no experimental, siendo los resultados de acuerdo a los objetivos. La población estuvo conformada por los propietarios de las micro empresas de artesanía textil, donde la muestra es de 263 propietarios, se empleó la técnica de la encuesta, haciendo uso de un cuestionario estructurado por 17 preguntas donde se obtuvo los siguientes resultados: El 87.1% (229) manifestó siempre realizan una comparación entre su empresa y su competencia para mejorar sus productos. El 95.4%(251) manifestó siempre es importante tener un financiamiento por instituciones públicas y privadas para el beneficio de su empresa. El 47.1% (125) manifiesta casi siempre venden sus productos en ferias locales. EL 63.1% manifestó siempre ofrecen productos con diferentes diseños. Se concluye que los micro empresarios de artesanía textil realizan comparaciones entre sus competidores para mejorar sus productos. Es importante tener un financiamiento por instituciones públicas y privadas para beneficiar a su empresa. Venden sus productos en ferias locales. Los productos que ofrecen se diferencian por sus diseños.