Gestión de las micros y pequeñas empresas del centro comercial Plaza de Toros, bajo el enfoque del marketing, Trujillo 2017; y propuesta de estrategias para incrementar las ventas.

Abstract

El presente trabajo de investigación busca demostrar cómo se viene desarrollando la gestión de las micros y pequeñas empresas del centro comercial plaza de Toros; lo que constituye un factor importante para su desarrollo; teniendo como realidad que los microempresarios al iniciar sus actividades comerciales no realizaron estudios de mercado para identificar nuevos nichos de mercado y negocios, que les brinde mayor oportunidad de crecimiento y rentabilidad. Por otro lado, los microempresarios no desarrollan estrategia alguna de marketing para impulsar la aceptación de los consumidores; así mismo se conoce que no trabajan con un objetivo en común, conllevando a ser este el mayor problema que causa la poca demanda del centro comercial. Las variables empleadas para realizar esta investigación fueron gestión y marketing. Se utilizó en la metodología un diseño no experimental - descriptivo - transversal. La muestra poblacional está conformada por 52 micros y pequeñas empresas a quienes se les aplicó un cuestionario de 10 preguntas, utilizando la técnica de la encuesta. Para analizar esta situación, se elaboró el trabajo denominado, Gestión de las micros y pequeñas empresas del centro comercial Plaza de Toros, bajo el enfoque del marketing, Trujillo 2017; y propuestas de estrategias para incrementar las ventas. La presente investigación tuvo como objetivo general describir la gestión de las micros y pequeñas empresas del centro comercial plaza de Toros; para lograr dicho objetivo se planteó los siguientes objetivos específicos: conocer la gestión de las micros y pequeñas empresas del centro comercial Plaza de Toros, describir los problemas más comunes que enfrentan las micros y pequeñas empresas del centro comercial y proponer estrategias de marketing para incrementar las ventas y la aceptación del centro comercial Plaza de Toros.