Posicionamiento de la MYPE constructora “Projet Services H&G S.A.C.”, 2017

Abstract

La investigación tuvo como objetivo general analizar la incidencia del posicionamiento de la MYPE constructora “PROJET SERVICES H&G S.A.C.”, 2017. Y las estrategias de posicionamiento, mediante un análisis profundo de los conceptos más importantes del posicionamiento, se evidencio la importancia de potenciar la marca con la imagen deseada. El análisis de los resultados de la investigación revelo la falta de posicionamiento de la marca de la empresa, además de la entrada de nuevos competidores al mercado del sector construcción. El presente trabajo de investigación analiza las estrategias de posicionamiento en el mercado e implementar estrategias publicitarias, en puntos de paridad y puntos diferenciado para hacer de la empresa reconocida y que este posicionada en la mente del consumidor, se busca potenciar y mejorar la marca sobre los mejores atributos de la empresa y lograr resultados de posicionamiento. La investigación fue de tipo cualitativa, para el recojo de la información se dio de forma directa con la aplicación de la encuesta, con una muestra de 25trabajadores de las empresas constructora “PROJET SERVICES H&G S.A.C.”, en la ciudad de Ayacucho, a quienes se les aplicó un cuestionario de 15 preguntas, aplicando la técnica de la encuesta.