El branding y su relacion con el posicionamiento de marca en las micro y pequeñas empresas del rubro de textileria: caso empresa Ntk Company e.i.r.l, distrito de San Juan Bautista, Ayacucho, 2020

Abstract

La presente investigación tuvo como objetivo general: determinar la relación que existe entre el branding y el posicionamiento de marca en las micro y pequeñas empresas del rubro de textileria: caso empresa NTK Company E.I.R.L del distrito de San Juan Bautista, Ayacucho 2020. El tipo de estudio que fue aplicado, con enfoque cualitativo, nivel descriptivo correlacional y diseño no experimental. Los instrumentos de recojo de información dados por los cuestionarios de preguntas, fichas bibliográficas y guía de entrevista. La población dado por 5834 individuos y la muestra representativa constituida por 361 clientes. La investigación llego a los siguientes resultados: Nivel del branding: 0% como muy malo, 7% como muy malo, 25% calificaron como regular, el 50% lo evaluó como bueno y por ultimo un 18% manifestó como muy bueno; por otro lado, el nivel del posicionamiento de marca tuvo como indicadores que el 0% como muy malo, el 1% lo catalogó como malo, asimismo el 56% lo manifestó como regular, por otro lado, el 33% lo califico como bueno y un 10% como muy bueno. Llegando a concluir que se determinó los diversas correlaciones tanto para las dimensiones del branding con el posicionamiento de marca, como también el mismo branding con el posicionamiento de marca, obteniendo coeficientes positivos y significativos, permitiéndonos inferir que una eficiente ejecución de estrategias de branding mejorara el posicionamiento de marca con una valor porcentual del 50,69%, caso contrario donde no exista lo mencionado el posicionamiento de marca se verá perjudica en el mismo nivel porcentual.